Vacature

Strateeg DPC

De Rijksoverheid communiceert een breed scala aan onderwerpen met verschillende doelgroepen binnen de samenleving, die voor ons allemaal relevant zijn (Milieu, Eenzaamheid, Corona bijvoorbeeld).  En niet zonder succes, onlangs is de Rijksoverheid uitgeroepen tot “Merk van het jaar” bij de 2021 ...

Solliciteren

IPG Mediabrands

Amsterdam
  • OpleidingsniveauHBO
  • CarrièreniveauErvaren (> 2 jaar)
  • UrenFulltime

Introductie

De Rijksoverheid communiceert een breed scala aan onderwerpen met verschillende doelgroepen binnen de samenleving, die voor ons allemaal relevant zijn (Milieu, Eenzaamheid, Corona bijvoorbeeld).  En niet zonder succes, onlangs is de Rijksoverheid uitgeroepen tot “Merk van het jaar” bij de 2021 Amma’s. Om die campagnes in goede banen te leiden heeft de Rijksoverheid, de Dienst Publiek en Communicatie (DPC); deze ondersteunt een deel van de departementen en uitvoeringsorganisaties van de Rijksoverheid in de communicatie met publiek en professionals. DPC Campagnemanagement is het expertisecentrum voor campagnes van de Rijksoverheid en adviseert over het effectief inzetten van campagnes bij het realiseren van communicatiedoelen en voert een deel van de campagnes uit als gedelegeerd opdrachtgever

Initiative is de partij die DPC en de nadere opdrachtgevers binnen de Rijksoverheid helpt met mediastrategie, media-inkoop en -executie. De onderwerpen waar je voor werkt op dit account hebben bijna altijd een (grote) maatschappelijke impact met onderwerpen waar je zelf graag achter staat. Denk bijvoorbeeld aan Alleen Samen, aan de campagne voor Brexit, van A naar Beter, Puur Rookvrij en het Donorregister. Bovendien kun je zelf, met plannen en je input, de campagnes voor Nederland beter maken. Het team dat erop werkt voelt deze verantwoordelijkheid en ziet dat als een motiverende uitdaging. 

Profiel

WAT IS DE HOOFDTAAK
Met betrekking tot vraagstukken van DPC en de Rijksoverheid werk je nauw samen met de DPC, geef je waar nodig advies over de strategie en maak je de juiste mediakeuzes. De strateeg is verantwoordelijk voor het vertalen van inzichten in plannen die aansluiten bij de beleids- en campagne doelstellingen van onze klanten. Jouw focus wordt de portefeuille van DPC Campagnemanagement en de overheid, waarbij je aansluiting blijft houden bij de andere teams van Initiative.   

Je kent de laatste trends in media en communicatie. Volgt ontwikkelingen in de wereld op de voet. Jij bént de expert op het gebied van inzicht in de cultuur binnen verschillende doelgroepen en draagt dat elke dag uit. Je staat midden in het leven en snapt wat mensen beweegt; en als je een (sub) cultuur nog niet helemaal snapt weet je hoe je die cultuur moet leren kennen. Bovendien voedt je klanten op mediagebied en periodiek laat je zowel intern als bij de klant zien hoe de wereld er over 5 jaar uitziet.

DE ROL 

Als strateeg is het jouw verantwoordelijkheid om:

  • De sparringpartner te zijn voor team campagnemanagement van DPC en de verschillende opdrachtgevers om:
  • Te toetsen of doelstellingen realistisch zijn; 
  • Te achterhalen of de campagnedoelstellingen met media te realiseren zijn;
  • De juiste KPI’s te stellen;
  • Helpt bij trajecten met het CASI-instrument of als input voor de campagnestrategie met het verdiepen van gedrags- of klantreizen door het inbrengen van media- en doelgroep-inzichten. 
  • Je vertaalt de campagnestrategie uit de briefing naar uitgangspunten voor de crossmediastrategie en zet de mediastrategie neer en zorgt voor de juiste briefing naar de rest van het team om de media invulling te maken;
  • Je ondersteunt van campagne maken naar campagne voeren: crossmediaal, fact based, helpt bij het stellen van de juiste media-KPI’s en bij de optimalisatie van de media-inzet op basis van inzichten uit de verschillende data
  • Je denkt breder dan paid media als oplossing voor het campagnevraagstuk. Je ondersteunt daarmee de ambitie van de rijksoverheid om eerst uit te gaan van wat er met eigen kanalen (owned media), die van partners (shared) en verdiend bereik gerealiseerd kan worden, voordat betaalde media wordt ingekocht;
  • Je adviseert over het belang van impactvolle creatie voor goede mediaprestaties. Brengt daarvoor kennis over specificaties, productie en werking van mediumtypen in als input voor de briefing(s), zodat creatie in lijn hiermee ontwikkeld kan worden.
  • Je bent een expert van het Nederlandse communicatie- en medialandschap;
  • Je onderhoudt proactief relaties met de betrokken stakeholders bij DPC en de betrokken creatieve bureaus
  • Ervoor te zorgen dat in het advies wordt weer gegeven op welke manier de resultaten van de verschillende touchpoints bij elkaar optellen;
  • Toetst de uitwerking van de campagnemiddelen op aansluiting bij de crossmediastrategie, media-specificaties en -KPI's
  • Samen met de onderzoeksspecialisten te kijken naar onderzoeksmogelijkheden met betrekking tot doelgroepen, media en het ontwerpen van de juiste data-strategieën indien mogelijk (rekening houdend met AVG), om nieuwe doelgroep inzichten te verkrijgen en zo de juiste keuzes te bewerkstelligen;
  • Je bent verantwoordelijk voor het opstellen en beoordelen van media-KPI’s en het meetplan voor elke campagne. Als sparringpartner fungeren richting onderzoeksspecialisten en creatieve bureaus, samenwerken om de juiste KPI’s te definiëren en te bewaken;
  • Gedurende het campagneproces te blijven toetsen of de strategie wordt gevolgd;
  • De campagne bij te sturen o.b.v. KPI-realisatie (met name die van online);
  • Als afsluiting van de campagne een integrale (media) evaluatie te verzorgen en conclusies te trekken en de gekozen strategie te toetsen, waarbij je rapporteert en adviseert over de effectiviteit van de crossmedia-inzet in relatie tot de campagnedoelen en gestelde KPI’s.

KWALIFICATIES

  • Een passie voor communicatie, cultuur, merken en media;
  • Een ster in het vertalen van onderzoek en data naar bruikbare inzichten;
  • Minimaal 8 jaar ervaring in media en communicatie;
  • Ervaring in het maken van mediastrategieën en alles wat daarbij hoort;
  • Actuele en diepgaande kennis van het huidige medialandschap, werking van verschillende mediumtypen en kanalen en het meten van de effectiviteit hiervan.
  • Is een ervaren media-adviseur en heeft kennis van de laatste inzichten en ontwikkelingen op het gebied van crossmediastrategie, -planning en inkoop.
  • Goede relationele en communicatieve vaardigheden;
  • Een creatieve denker;
  • Passie voor de inhoudelijke uitdagingen van media en communicatie.

WAT VOOR OPLEIDING EN ACHTERGROND HEB JE NODIG VOOR DEZE FUNCTIE?
Achtergrond in communicatie en/of marketing; HBO+ niveau. Meer dan 8 jaar ervaring. Digitaal zwaargewicht. Onderzoeksachtergrond en overheidservaring een grote pré.

WAT ZIJN PERSOONLIJKHEIDSKENMERKEN DIE PASSEN BIJ DEZE FUNCTIE?
Overtuigend; nieuwsgierig, inlevend; analytisch, proactief, mateloos geïnteresseerd in het hoe en waarom van mensen, werkt planmatig; creatief; betrouwbaar; inspirerend.

 

Aanbod

WAAROM BIJ INITIATIVE WERKEN?
Je bent op zoek naar een plek waar je sneller kunt; je sneller kan ontwikkelen en ook sneller de ruimte krijgt om voorstellen uit te werken die wél het verschil maken. Een klantenpakket dat je uitdaagt. Een team om je heen met de beste, meest gedreven professionals. De ruimte om te denken als een ondernemer, te bouwen aan een bedrijf dat snapt dat ‘the man in the middle’ niet de oplossing is en niet bang is om zichzelf opnieuw uit te vinden. En je kunt bij Initiative vertrouwen op een berg data, tooling en research die je gaat helpen om mooie adverteerders te overtuigen. En, niet onbelangrijk, je werkt voor de allerleukste merken van Nederland. En je komt in een bedrijf waar veel ruimte is voor karakter, waar we voorbij je werkprofiel kijken en ook je weten te vinden als expert op waar je ná je werk goed in bent; of je nu sleutelt aan een oldtimer of de sterren van de hemel kookt elk weekend.

HOE ZIET SUCCES ER UIT VOOR ZO’N FUNCTIE?
Je strategieën zijn succesvol: niet alleen lopen klanten met je advies weg, ze leiden ook tot optimale communicatie-effecten. Je wint harten van klanten met het vertrouwen dat je daarmee opbouwt. Wij gaan voor Effies. Jij ook?

MET WIE WERK JE SAMEN?
Met DPC Campagnemanagement; Klantverantwoordelijken, analisten en onderzoekers, mediaspecialisten uit heel Mediabrands (waar Initiative onderdeel van uitmaakt).

AAN WIE RAPPORTEER JE?
Strategy Lead: Machiel Verkuyl

Procedure

OVERIGE INFORMATIE

Wil je meer informatie over de functie? Mail Saskia.Koster@mbww.com

Vacatures per provincie

Vacatures per opleidingsniveau

Vacatures per carriereniveau

Vacatures per uren

Vacatures per Branche

Vacatures per Functiegroep

DESIGN & DEVELOPMENT

HOSTING BY