De organisatie heeft als doel het toerisme, als belangrijkste economische activiteit van het eiland, te stimuleren. We zijn de Destination Marketing Organization (DMO) voor Aruba, verantwoordelijk voor het samenbrengen van de toeristische belangen van lokale en internationale stakeholders/partners, met als doel het coördineren van doelgerichte marketingstrategieën, het stimuleren van business development en het uitbouwen van professionele samenwerkingen. De organisatie investeert en ondersteunt enkele doelgerichte markten zoals hier in Nederland die ervoor zorgen dat er meer bezoekers naar het eiland komen. De organisatie stimuleert aan de hand van deze inspanningen de interesse van mogelijke bezoekers in deze markten en de organisatie probeert hen aan te moedigen om voor Aruba te kiezen, niet alleen voor hun vakantie, maar ook voor hun meetings, incentives en congressen. Marketing- en PR strategieën omvatten online- en offline activiteiten, speciale evenementen en hosting voor partners, media, handelaren en speciale gasten. De beschikbaarheid van fondsen en budget-flexibiliteit  garandeert dat het product 'Aruba' concurrentieel blijft op het vlak van zichtbaarheid, herkenning en verkoop.

Onze organisatie streeft organisatorische business excellence na met, onder andere, ecologische inspanningen en het creëren van een positieve en stimulerende werkomgeving voor alle werknemers. De zakelijke doelstellingen worden behaald door alle werknemers te betrekken en door hen te helpen hun werkelijke potentieel te bereiken aan de hand van open en eerlijke communicatie, teamwork en de kernwaarden vertrouwen en respect. Creativiteit, innovatie, risicobereidheid en verantwoordelijkheid worden sterk aangemoedigd.

ONZE VISIE: erkend worden als een toonaangevende DMMO.

ONZE MISSIE: is de innovatieve en effectieve marketingorganisatie die het merk Aruba als ultieme  toeristische bestemming positioneert en het in overeenstemming brengt met de grootste belangen van alle betrokken stakeholders.